Farby majú veľký vplyv na vnímanie a emócie spojené so značkou. Pri brand identite spoločnosti by mali podporovať jej charakter a odkaz, čoho sme sa držali. Netreba zabúdať, že farby majú aj psychologický vplyv a môžu ovplyvniť emócie a vnímanie značky u spotrebiteľov. V prípade Danubie sme zvolili výrazné farby vytvárajúce "šípku", čo prezentuje rast a smerovanie.