Influencer marketing sa za posledné roky dramaticky zmenil. Kým kedysi dominovali profily s miliónmi sledovateľov, dnes sledujeme posun k mikro-influencerom a nano-influencerom, ktorí majú menšie, no vernejšie publikum.
Rok 2025 prináša nové trendy, štýly komunikácie a hodnoty, ktoré ovplyvňujú, kto získava pozornosť online. Poďme sa pozrieť na kľúčové faktory, ktoré definujú najvýraznejších influencerov tohto roka.
Jedným z najväčších aktuálnych trendov je autentickosť. Publikum je dnes oveľa citlivejšie na falošnosť a neúpŕimnosť. Influenceri, ktorí získavajú pozornosť, sú tí, ktorí dokážu otvorene hovoriť o svojich neúspechoch, zápase so psychickým zdravím alebo o bežných každodenných témach. Táto transparentnosť buduje dôveru a spája publikum s influencerom. Skvelým príkladom je @emmachamberlain, ktorá si získala fanúšikov vďaka úprimným diskusiam o mentálnom zdraví, ktoré otvárajú témy, o ktorých sa často mlčí. Emma svojím prístupom nielen baví, ale aj inšpiruje milióny mladých ľudí.
Zatiaľ čo kedysi dominovali „mega-influenceri“ s miliónmi sledovateľov, dnes firmy a značky viac investujú do spolupráce s mikro-influencermi a nano-influencermi. Títo influenceri majú spravidla od 1k do 10k+ sledovateľov, no ich publikum je oveľa angažovanejšie. Influenceri sa dnes stávajú viac ako len tvorcami obsahu. Preberajú úlohy inšpirátorov, odporníkov a mentorov. Príkladom je profil @chut_zit, ktorý sa zameriava na zdieľanie tipov na zdravý vzťah k jedlu, duševnú pohodu a sebalásku. Profil sa sústredí na autentický obsah. Poskytuje hodnotné informácie a vytvára silné spojenie s publikom, ktoré oceňuje ich osobný prístup a zdieľanie reálnych skúseností.
Formáty ako Reels, TikTok alebo YouTube Shorts dominujú scéne. Krátke videá sú dynamické, pútavé a navrhnuté tak, aby zaujali pozornosť už za pár sekúnd. Ich popularita spočíva v schopnosti rýchlo sprostredkovať informácie, zabaviť či inšpirovať. Profil @cojebratislava na Instagrame sa zameriava predovšetkým na gastronomickú scénu Bratislavy, konkrétne na reštaurácie, kaviarne a bistrá. Tento profil vytvára pútavý obsah v podobe Reels, ktoré ukazujú chutné jedlá a ponuku podnikov, čím zachytávajú pozornosť divákov už v prvých sekundách. Profil efektívne využíva túto formu na to, aby prezentoval najnovšie reštauračné trendy v Bratislave, tipy na skvelé miesto na obed alebo kávu, a na to, aby divákom poskytol praktické informácie, ako aj inšpiráciu. Vďaka formátu Reels má profil pravidelný rast sledovateľov. Tento trend ukazuje, že budúcnosť digitálneho obsahu spočíva v krátkosti a vizuálnej atraktivite.
Virtuálni influenceri a umelá inteligencia sú čoraz bežnejšie. Profily ako @lilmiquela ukazujú, že publikum je ochotné sledovať aj digitálne postavy, ak prinášajú kvalitný obsah a pútavú osobnosť. Tento nový fenomén ukazuje, že hranice medzi reálnym a digitálnym svetom sa stále viac zlievajú, čo otvára nové možnosti pre marketing.
Influencer marketing v roku 2025 bude komplexnejší a rozmanitejší ako kedykoľvek predtým. Pozornosť nezískavajú len tí, ktorí majú najväčší dosah, ale tí, ktorí dokážu priniesť hodnotu, budovať dôveru a spájať ľudí. Výzvou pre značky aj jednotlivcov je udržiavať krok s týmito trendmi a pochopiť, čo dnešné publikum skutočne zaujíma.
Ak potrebujete pomoc pri vytváraní autentického a trendového obsahu, obráťte sa na nás v My Brand Agency. Ako odborníci na reklamu a marketing vám pomôžeme vybudovať silnú online prítomnosť, ktorá osloví vaše cieľové publikum.