Marketingové kampane sa zameriavajú na to, aby zanechali dojem, inšpirovali alebo motivovali k akcii. Existujú kampane, ktoré priniesli jednoduché koncepty, čo sa stali populárnymi návykmi v každodennom živote ľudí po celom svete.
Pozrime sa na niekoľko príkladov marketingových stratégií, ktoré presiahli hranicu reklamy a vytvorili dlhodobé pozitívne návyky.
10 000 krokov denne – Yamasa
Koncepcia „10 000 krokov denne“ pochádza zo 60. rokov v Japonsku, kde spoločnosť Yamasa, výrobca krokomerov, uviedla na trh zariadenie s názvom „manpo-kei“ (doslova „merač 10 000 krokov“). Táto marketingová kampaň stavila na jednoduché číslo a presvedčila ľudí, že 10 000 krokov denne je optimálnym denný krokový štandard. Táto kampaň bola taká úspešná, že dnes sú krokomery a fitness aplikácie kalibrované na tento cieľ, čo motivuje milióny ľudí urobiť niečo pre svoje zdravie každý deň.
Pitie pomarančového džúsu na raňajky – Orange Growers Association
Pred 20. storočím pitie pomarančového džúsu nebolo bežné. V 30. rokoch, keď Kalifornská asociácia pestovateľov citrusov začala propagovať pomarančový džús ako nevyhnutnú súčasť raňajok, sa z toho stal doslova raňajkový zvyk. Kampaň zdôrazňovala zdravotné výhody vitamínu C a propagovala pitie čerstvého džúsu pre lepší štart do nového dňa. Odvtedy sa pomarančový džús stal klasickou súčasťou raňajok.
Raňajky ako najdôležitejšie jedlo dňa – Kellogg's
Spoločnosť Kellogg's v 19. storočí propagovala svoje raňajkové cereálie ako ideálny začiatok dňa, a vďaka tejto kampani vznikol zvyk pravidelného raňajkovania. Reklamy zdôrazňovali, že raňajky dodávajú energiu na celé doobedie a sú nevyhnutné pre zdravie a produktivitu. Tento návyk sa rýchlo rozšíril. Z raňajok sa stalo „najdôležitejšie jedlo dňa“. Kellogg's vytvoril trh pre raňajkové cereálie a stal sa priekopníkom v oblasti stravovacích návykov.
3-násobok výplaty za snubný prsteň – De Beers
Tento koncept pochádza z marketingovej kampane, ktorú vytvorila spoločnosť De Beers v 30. rokoch 20. storočia. V snahe zvýšiť dopyt po diamantoch začali propagovať myšlienku, že zásnubný prsteň by mal byť výraznou finančnou investíciou a symbolom lásky – ideálne práve okolo dvoch až troch mesačných platov. Tento nápad sa postupne rozšíril a pretrváva dodnes.
Vianočné reklamy – Coca-Cola
Jedným z najznámejších príkladov dlhodobej kampane, ktorá sa stala návykom, sú vianočné reklamy od Coca-Coly. Každý rok zákazníci očakávajú návrat tradičných vianočných reklám, v ktorých vystupujú ikonické nákladné autá alebo polárne medvede. Tieto reklamy navodzujú pocit vianočnej atmosféry, nostalgie a radosti, čo posilňuje emocionálne prepojenie zákazníkov so značkou.
Marketing nie je len o jednorazovom predaji. Ide o vytvorenie dlhodobého spojenia medzi značkou a zákazníkom. Najsilnejšie kampane dokážu ponúknuť viac než len produkt: predávajú pocit a formujú návyky, ktoré zákazníkom prinášajú pridanú hodnotu.
V My Brand Agency veríme, že kľúčom k úspechu je BIGGG IDEA – univerzálny framework, ktorý nielen vyniká, ale aj rezonuje s hodnotami a potrebami zákazníkov. Naše skúsenosti nám ukazujú, že zmena v marketingu nenastáva len pri zvýšení povedomia o produkte, ale práve pri budovaní pocitu, ktorý tento produkt reprezentuje. Keď značka dokáže vytvoriť emocionálne spojenie, stáva sa neoddeliteľnou súčasťou každodenných rozhodnutí svojich zákazníkov.
Kontaktujte nás! S našou pomocou môže aj vaša značka využiť silu BIGGG IDEA a posunúť vaše kampane na ďalšiu úroveň.